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    暴漲2620%!

    今年冬天什么衣服最火?

    不少網友表示:
    沖鋒衣必須榜上有名!
    有網友甚至表示
    辦公室里都是
    10人里面有5人在穿......

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    記者留意到,無論是線上還是線下,沖鋒衣都已成為今年的爆款。


    線下,很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關單品,并掛在柜臺顯眼的位置。


    線上,某電商平臺顯示,2023年以來,沖鋒衣成交額同比增長165%。在今年“雙11”期間,10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長200%。


    年輕人愛上沖鋒衣


    去年,沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年,沖鋒衣已經成為年輕消費群體中人手一件的時尚單品。


    百度指數顯示,今年以來,沖鋒衣日均搜索指數超過了1250,反超羽絨服。在江西,沖鋒衣日均搜索指數為2185,資訊指數同比大幅增長約2620%。


    誰在搜索沖鋒衣?


    百度指數顯示,今年10月,在搜索沖鋒衣的消費者中,40歲以下消費者占比達75%,其中,年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費者占比均超過30%。


    顯然,年輕人是沖鋒衣的消費主力。

    “95后”女生楊揚(化名)是位戶外運動愛好者,也是沖鋒衣的“狂熱粉”。往年,她會在徒步、登山時穿上沖鋒衣。如今,她的日常高頻穿搭中總能看到沖鋒衣,衣柜里掛著十幾件各類品牌的沖鋒衣。


    “潮流風向變了,年輕人開始追求松弛隨性的穿搭風格。于我而言,沖鋒衣很實用,不僅防風、保暖、防水,還百搭!睏顡P說,她可以穿著沖鋒衣去運動,也可以穿著沖鋒衣去上班、逛街和旅游。


    大學生陳妙妙(化名)不愛運動,但她今年也買了好幾件沖鋒衣。她說,她是在社交平臺被“種草”的。


    “我關注的幾位穿搭博主很喜歡用沖鋒衣搭配工裝褲、鯊魚褲、牛仔褲,街頭感十足。不少國潮品牌推出的沖鋒衣在色彩和設計上也很時尚。于是我‘入坑’了!标惷蠲钫f。


    正在挑選沖鋒衣的陳女士告訴記者,自己是一名小學老師,每天騎電動車通勤!斑@幾天降溫,每天早晨騎車真的都縮手縮腳,所以趕緊來買件沖鋒衣!标惻糠Q,“前幾年沖鋒衣款式太少,女生都愛美,所以不怎么愿意購買。但是今年不一樣了,沖鋒衣做得很亮眼,讓人忍不住想買!迸c羽絨服不同,沖鋒衣的防水性能,也是陳女士所看中的!跋曼c小雨,沖鋒衣抖一抖就干了!


      銷量猛漲

    部分熱銷款已賣斷貨


    年輕人對沖鋒衣的偏愛,帶動沖鋒衣銷售量快速增長。


    11月17日,記者來到一商場的牧高笛專柜。


    “今年,沖鋒衣賣得特別好。11月前半個月,我就賣了近70件沖鋒衣,占到專柜總銷量的7成以上。部分熱銷款已經斷碼,從公司調貨需要排隊。要知道,去年整個11月,我們柜臺沖鋒衣的銷量還不到50件!蹦粮叩褜9褙撠熑藦埨蛘f。


    在隔壁的駱駝專柜,今年以來沖鋒衣還沒下過柜!皼_鋒衣的熱銷季一般在春秋兩季。但今年夏天,也有顧客來買沖鋒衣。最近,沖鋒衣銷量更是明顯上漲。我每天都能賣出3件左右,前幾天的日銷量甚至超過了5件!睂9窆駟T王美珍笑著說。


    寧波朗迪紡織品有限公司多年來一直為國內外專業運動品牌做代工?偨浝韽埡ow告訴記者,今年以來,在企業生產車間里,沖鋒衣的生產線就沒停過。


    “沖鋒衣在戶外運動服飾行業,本來就是基礎產品?蛻粢荒晁募径紩掠唵。從訂單量看,今年秋冬,沖鋒衣銷售較往年同期更加火爆!睆埡ow說。

    為什么是沖鋒衣?


    在張海飛看來,沖鋒衣這一戶外單品“異軍突起”,與戶外運動風潮的涌動息息相關。沖鋒衣時尚、休閑、通勤的屬性,正好可以滿足年輕消費群體對功能性、實用性、個性化、生活化等方面需求。


    博洋研究院宏觀分析師蔡竣帆很贊同這一觀點:“沖鋒衣的這些屬性讓沖鋒衣火起來了。今年沖鋒衣的火爆,特別是國產三合一沖鋒衣的‘出圈’,是因為這個單品還滿足了年輕人對‘好看’和‘性價比高’的追求!


    如今的沖鋒衣大多自帶時尚屬性。


    顏色上,淘寶天貓平臺銷量前十的沖鋒衣多是低飽和度的單色或撞色,米白、黑白、白綠、粉紫等色系十分養眼;款式上,修身款沖鋒衣、中長款沖鋒衣等應有盡有,IP聯名讓沖鋒衣更貼近年輕人的喜好。


    沖鋒衣變成了“性價比”的代名詞。


    根據魔鏡洞察的統計,2022年11月至2023年10月,常見的冬季外套中,沖鋒衣均價為488.8元,比毛呢大衣、羽絨服都低。


    為什么選擇沖鋒衣
    不少網友說出緣由


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    也有網友覺得不好穿

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    今年,你買沖鋒衣了嗎?
    你喜歡穿嗎?


    來源:潮新聞·錢江晚報、寧波晚報、@現代快報、網友評論等

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